国庆游关键词预热:小众、深度与红色旅游

  集中释放的旅游出行需求,让国庆黄金周成为旅游产业发展转型的重要风向标之一。

  9月22日,百度地图方面向时代周报记者提供的数据显示,国庆长假期间汽车出行量将迎来爆发式增长,京津冀、长三角、珠三角等区域高速路网,国庆期间都将出现不同程度的集中式拥堵情况。

  百度地图预计10月1 4日每天上午都将出现车流高峰,10月8日才能最终恢复平日正常水平。而其TOP10易堵城市榜单则以北方和西南地区的热门旅游城市为主,侧面反映了旅游对于假期出行市场的带动作用。

  9月20日,携程相关旅游专家对时代周报记者表示,今年国庆出游人次预计将突破8亿。携程跟团自由行数据也显示,国庆有31%的游客选择了4 6天的行程,也有超过40%的游客通过拼假的方式,选择了7天以上的出游行程。

  “国庆长假无疑是国民完成中远程、境外出游计划的合适节点。”9月19日,北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对时代周报记者表示,对旅游行业来说,国庆黄金周有非常强的指标意义,能集中反映全年的旅游消费发展情况。

  9月20日,飞猪相关负责人也对时代周报记者表示,国庆是旅游业传统旺季,每年都会呈现出一些细小的变化,这些变化也会逐渐成为具有行业引领作用的新趋势。

  时代周报记者梳理携程、飞猪、马蜂窝等平台提供的国庆出游预测数据发现,逐渐迎来新一轮热潮的红色旅游,以及年轻一代用户崛起所带来的细分、小众旅游需求,正成为今年国庆黄金周旅游市场的两大发展趋势。

  红色旅游迎来新热潮

  “本轮红色旅游出游高峰将从9月初持续至10月中旬,其中国庆黄金周是出行最高峰。”携程相关负责人对时代周报记者表示,在国庆70周年阅兵带动下,红色旅游热度超过去年。

  携程大数据显示,北京位列国庆红色旅游十大热门目的地榜首,延安、上海、嘉兴、井冈山、遵义、沈阳、徐州、重庆、南京分列第二至第十位。

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  与此同时,年轻人参与红色旅游的热情持续高涨。中国旅游研究院数据显示,2019年上半年,14岁以下游客参与红色旅游接待量按可比口径同比增长17.23%。飞猪方面也表示,结合平台数据发现,红色之旅成为年轻游客国庆出游的热门选项。

  这也推动了旅游企业不断深化红色旅游产品的开发打造。携程方面表示,早在2011年,携程便推出十大红色旅游精品线路,吸引游客参与红色旅游。

  “单一红色主题会使产品目标定位受限。”携程方面表示,伴随着红色旅游的年轻化新趋势,携程也将研学教育、乡村旅游、自驾游等形式与红色旅游相结合,打造“红色旅游+”产品。

  国庆红色旅游的火爆,离不开国家政策层面长期以来的利好推动。公开资料显示,目前我国已建立12个重点红色旅游景区。2005年、2011年、2016年国家分批评选了300处全国红色旅游经典景区,包含大约668个红色旅游景点。

  中办、国办印发的《2016 2020年全国红色旅游发展规划纲要》中便提出,到2020 年,中国红色旅游年接待人数要突破15亿人次。

  对此杨彦锋也表示,政府倡导以及政策利好,大部分红色旅游景区实现免费参观,促使各旅游企业的相关旅游产品不断涌现,从供给端丰富红色旅游领域。在市场供给与需求的双双升温下,今年国庆红色旅游的火爆显得更为必然。

  市场向深层次需求发展

  年轻化用户所对应的小众、深度旅游需求,则成了今年国庆旅游显现的另一大发展趋势。

  飞猪数据显示,今年国庆出游的人群中,90后(含95后)占据了半壁江山。相比去年同期来看,年轻一代出行人数增长势头最为强劲,其中95后用户增幅达100%,00后增长更是超300%。

  飞猪方面对时代周报记者表示,平台积累的年轻用户群体,也在吸引着大量运营深度游产品和小众目的地的旅游业者进驻。

  飞猪会通过平台对外的战略合作落实一些小众目的地的拓展。例如2018年7月,飞猪与日本JR九州达成战略合作,推出一系列特色主题小火车之旅,这也是此类小众化产品首次登陆中国市场。

  国内游方面,马蜂窝国庆旅游大数据同样指出小众、深度出游的趋势。以自驾游领域为例,马蜂窝方面表示,传统自驾游线路多集中在川西、青藏、云南、新疆等地。而随着自驾游人群的迅速增长和成熟,更多有趣、小众的自驾游线路受到热捧。数据显示,今年国庆,贵州和皖南的自驾路线将迎来一波旅游高峰。

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